Ostadetheater

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Los espectadores como embajadores

Ambición
El teatro Ostadetheater, ubicado en el barrio de Ámsterdam llamado De Pijp, ofrece desde hace ya años una amplia programación de elevado nivel artístico en el ámbito del teatro de marionetas y del teatro infantil y juvenil. Sin embargo, ahora busca una nueva imagen de marca que sea el distintivo de su programación infantil y juvenil.
Es por esta razón que la dirección solicita a Lopezlab que diseñe una imagen de campaña distintiva para este teatro juvenil. Dicho estilo debe encajar dentro del estilo general del teatro y ser atractivo tanto para los espectadores jóvenes como para sus padres, además de ser versátil para una escala diversa de expresiones publicitarias y merchandise. El objetivo es conseguir más renombre para esta parte de la programación y, claro está, que las sala se llene al completo.

Enfoque
Generar amigos del teatro, engendrar una reconocible marca con la que “encariñarse”. El punto de partida de la campaña lo forman una serie de ilustraciones de animalitos teatrales que al verlos a uno le entran ganas de achucharlos. Estas figuras están dibujadas a mano son accesibles y reconocibles. El estilo va evolucionando por temporada y es adecuado tanto para aplicaciones digitales como para campañas impresas.

Impacto
La marcada campaña realizada para el teatro arroja sus frutos en la forma de un incremento en las cifras de espectadores que acuden al teatro juvenil: —% mayor ocupación por representación teatral y aprox. —% más facturación del teatro. Las figuras coloridas de animalitos ya tienen muchos fans entre los niños, sus padres y los dramaturgos, que de este modo se convierten en sus embajadores. También se están elaborando nuevos productos de marca en forma de peluches además de un libro para niños.


“Lopezlab ve claramente el concepto y la ejecución concreta como dos caras de la misma moneda. Primero reflexionan muy bien sobre el tema, la ambición y los grupos a los que va destinada la campaña. Del anterior plan resulta uan ejecución gráfica fluida, pero también sorprendente. El enfoque de Lopezlab contribuyó mucho a la creación de la marca “programa juvenil Ostadetheater”. El resultado fue un flujo constante de público. Los folletos y carteles se convirtieron incluso en artículos de coleccionista.”

Elianne Attinger
Antigua directora del Ostadetheater

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