Museo Het Valkhof

Museo Het Valkhof

Celebrando nuestra historia
(o cómo presentar un museo)

Ambición
El museo Het Valkhof de arte y arqueología ubicado en la ciudad holandesa de Nijmegen celebró su décimo aniversario en el año 2009 con una publicación especial: una publicación de prestigio que da a conocer al público los puntos álgidos de su colección. En el 2013 se amplió esta serie de contenido similar a la anterior, pero en formato de bolsillo a un precio accesible para todo el mundo.
Por encargo de Studio Anthon Beeke, Lopezlab había desarrollado en 2009 el concepto y la dirección de arte para la citada edición de lujo. En 2012, Lopezlab, llevamos a cabo además la producción del libro, plan de negocio incluido.

Dos ediciones, un producto
Para Lopezlab el desafío del presente proyecto consistía en hacer de estas dos ediciones una familia de productos a la vez que cada publicación satisfacía a un público meta diferente. Para tener muy claro entre nosotros el objetivo y el allure de cada uno de los productos, los bautizamos respectivamente como “edición memorable” y “edición acariciable”.
La ‘edición acariciable’ se desarrolló desde la perspectiva del diseño del producto. La ‘edición memorable’ desde la perspectiva del prestigio. La estrategia debía ser que las dos ediciones compartieran espacio en la librería y se complementaran además de ofrecer diversificación en el merchandising. La serie de vitelas cambiantes que envuelven la ‘edición acariciable’ refuerzan dicha sensación. De este modo, la serie atrae tanto al segmento superior como al inferior.

Impacto
Ambas ediciones fueron muy bien recibidas por el público. La edición memorable resultó ser una “declaración”: el visitante se lleva a casa una parte del prestigio asociado al museo. La experiencia asociada al libro de pequeño formato es modiosa, móvil y amigable.
En la librería, entre todas las publicaciones coloridas y llamativas, resulta evidente que el museo ha optado por unas publicaciones claras y sólidas. La unidad en concepto y ejecución de ambos libros subraya esta imagen con la que el museo se presenta de un modo autónomo y reconocible, tanto frente a otras instituciones culturales como de cara a las instituciones públicas de Nijmegen, cofinanciadoras del museo.

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