CPNB Nederland Leest

CPNB Campagne Nederland Leest

1.200.000 exemplaren, een ‘verrukkuluk’ campagne

Context
Ieder jaar zet het CPNB een maand lang het lezen van boeken in het zonnetje. Om mensen te motiveren vooral te blijven of te gáán lezen krijgen boeken en boekhandels in een landelijke campagne speciale aandacht. Dat dit grootse gebaar werkt blijkt uit de enthousiaste
run op het publiek op boeken in deze periode en de periode erna.

Opdracht
Ontwikkelen van communicatiemateriaal voor de jaarlijkse campagne van Stichting Collectieve Propaganda Nederlandse Boek (CPNB). ‘Vieren! Leven!, was het thema van deze jaarlijkse actie Nederland Leest. Ruim een miljoen exemplaren van het boek ‘Het leven is vurrukkuluk’ van Remco Campert werden er speciaal voor bijgedrukt.

Doel
Een campagne ontwikkelen om verschillende doelgroepen als ambassadeur van het lezen te betrekken: studenten, opiniemakers en Bekende Nederlanders. Niet-lezers motiveren om wél te gaan lezen, maar ook liefhebbers van het oeuvre van Campert opnieuw aanspreken.

Aanpak
Om het gevoel van vrijheid en levenslust van ‘Het leven is verrukkuluk’ uit het boek en in de (openbare) ruimte te krijgen, vertaalde Lopezlab de boodschap naar objecten. Een 3-dimensionale boekcover die een campagne draagt, een stoel die als etalage werkt, een eigenwijze bus, een picknickkleed die woordenzoeker is, een theatertour. De sfeer van de jaren ’60 werd opgeroepen door de programma-avond: ‘Klup Verrukkuluk’.

Impact
De campagne loopt een maand lang en heeft landelijke impact, met evenementen waar bibliotheken, leesclubs, scholen en een televisieprogramma aan meewerken. Met ruim 1.200.000 exemplaren was deze heruitgave van ‘Het leven is verrukkuluk’ de grootste van dat jaar in Nederland.

  • cpnb_nl_leest_galeria-1
  • cpnb_nl_leest_galeria-2
  • cpnb_nl_leest_galeria-3
  • cpnb_nl_leest_galeria-3c
  • cpnb_nl_leest_galeria-4
  • cpnb_nl_leest_galeria-5
  • cpnb_nl_leest_galeria-6
  • cpnb_nl_leest_galeria-7
  • cpnb_nl_leest_galeria-8
  • cpnb_nl_leest_galeria-9
  • cpnb_nl_leest_galeria-10

04-cpnb-verrukkuluk-NED