Campaña CPNB ‘Holanda Lee’

Campaña CPNB ‘Holanda Lee’

1.200.000 libros, una campaña espléndida

Contexto
Todos los años la Fundación para la Propaganda Colectiva del libro Holandés (CPNB por sus siglas en holandés) rinde homenaje a la lectura de libros durante toda un mes. Con el fin de motivar a la gente a seguir leyendo o a ponerse a leer, los libros y las librerías reciben especial atención durante esta campaña de ámbito nacional. La prueba de que este gran gesto funciona resulta de la compra entusiasta de libros durante este periodo y los días posteriores al mismo.

Encargo
El desarrollo del material de comunicación para la campaña anual “Holanda lee” de la Fundación para la Propaganda Colectiva del Libro Holandés (CPNB por sus siglas en holandés). ‘¡Celebrar! ¡Vivir!’, fue el tema de esta campaña anual. Especialmente para esta ocasión se reimprimieron más de un millón de ejemplares del libro de Remco Campert ‘Het leven is vurrukkuluk’ o ‘La vida es espléndida’.

Objetivo
Desarrollar una campaña para involucrar a diferentes grupos meta como embajadores de la lectura: estudiantes, formadores de opinión y personajes públicos. Motivar a los lectores no habituales a que lean y atraer con más fuerza a los apasionados de la obra de Campert.

Enfoque
Llevar al espacio público la sensación de libertad y ganas de vivir presentes en el libro ‘Het leven is verrukkuluk’: Una portada tridimensional que representa una campaña, un taburete modular que funciona como escaparate, un vintage bús, un mantel para picnic que es a la vez una sopa de letras, una gira teatral. El ambiente de los años sesenta presente fue además evocado en un evento VIP muy especial: “Klup Verrukkuluk”.

Impacto
La campaña tuvo una duración de un mes. La campaña alcanzó impacto nacional mediante eventos en bibliotecas, clubes de lectura, escuelas espacios público y en prensa, radio y televisión. Con cerca de 1.200.000 de ejemplares, esta reedición del libro “Het leven is verrukkuluk” fue la mayor del año en Holanda.

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