Arriva

Arriva

Presencia en los medios a través de la cultura


Encargo
Arriva es el explotador principal del transporte público en el Norte y Suroeste de Holanda. Arriva quiere ofrecer a todos los que viajan en tren una experiencia que va más allá del simple hecho de viajar y ofrece un desarrollo cultural mediante la apuesta por la poesía, fotografía y música.

Objetivo
Invitar a las personas que viajan con Arriva, no sólo a un buen servicio durante su viaje en tren, sino también a toda una productiva vivencia cultural.

Enfoque
Los mismos trenes se convierten en la propaganda móvil de la campaña con la cantante Ellen ten Damme como embajadora. Ten Damme representa el principal sentimiento de esta campaña: primavera y libertad. Poemas sobre viajes y espacios abiertos de memorables escritores holandeses proprocionan los textos para las canciones y la comunicación gráfica. Además, se organizan distintos eventos en el tren: desde actuaciones en vivo hasta presentaciones discográficas y fotosesiones.

Impacto
El lanzamiento de la campaña en junio de 2013 tuvo una gran repercusión mediática. Tanto Ellen ten Damme como Arriva siguen recibiendo reacciones positivas por parte de los viajeros que toman el tren. Ésta es la razón principal por la cual Arriva ha decidio ampliar su campaña: el tren especial de Ten Damme seguirá en funcionamiento en las próximas temporadas mientras que la campaña ha pasado de nivel regional a nacional.

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