Amsterdam Capital Creativa

Amsterdam Capital Creativa

La inspiración que precede a la acción

Contexto
El capital creativo de las ciudades es una prioridad para la política local. Amsterdam, pequeña de formato pero grande en sus ansias de innovación y desarrollo creativo, compite por obtener el título de la Capital Creativa por excelencia. Marcel Wanders, con su estudio de diseño ubicado en el tradicional barrio de Amsterdam conocido como el Jordaan, llevaba proponiéndose desde hace tiempo una publicación en la que destacara la fuerza creativa de su ciudad tanto del pasado como del presente en toda su diversidad.

Encargo
Destacar la vibrante fuerza creativa y económica de la ciudad de Amsterdam tanto en el texto como en la imagen mediante un “libro piloto”. Este libro piloto sirve como paso hacia la realización de una edición mayor y forma parte de la estrategia de imagen de marca para la ciudad (city branding)de Amsterdam como Capital Creativa. El prototipo transmite inspiración y poder de convicción, además de entusiasmar a políticos, creativos y empresas que se quieren establecer en Amsterdam así como a potenciales patrocinadores.

Enfoque
¿Cómo se visualiza la creatividad? ¿Cómo se puede capturar la cambiante historia económica e inventiva de una ciudad mediante texto e imagen? Un equipo de redacción realizó la exhaustiva investigación y compiló un caudal de información histórica y actual con diversas perspectivas: ¿qué es lo que llevó a un filósofo como Baruch Spinoza a establecerse en esta ciudad? ¿Cómo están entretejidas su economía y creatividad en el sistema desde los tiempos de la Compañía Holandesa de las Indias Orientales hasta el día de hoy con proyectos como el Red Light Art? Lopezlab escogió para el diseño una tipografía variada y pronunciada con el fin de representar los diferentes enfoques y, en lo referente a la redacción de imagen, imágenes icónicas que buscan el contraste y la para enlazar la diversidad de datos convirtiéndolos en una única historia de gran consistencia.

Resultado
Quien abre de par en par el prototipo de Amsterdam Capital Creativa entiende en un instante las fuentes de la energía creativa de la ciudad. El libro se ha convertido en una herramienta de motivación para inversores. Este libro ha contribuido de forma inequívoca al éxito de diversas iniciativas de apoyo fianciero a la creatividad en la ciudad (ateliers, festivales, campañas para empresarios y empresas inversoras) y al establecimiento de Amstedam como Capital Creativa en el ámbito internacional.

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