Amstel

Amstel

La marca es su historia

Ambición
Amstel es una de las marcas de cerveza holandesa perteneciente al grupo Heineken con mayor presencia internacional.
Con motivo del 140 aniversario de la marca, Amstel encarga a Lopezlab el desarrollo de concepto, redacción de imagen, diseño y producción de un libro que le permita posicionarse claramente ante una nueva generación de consumidores como la cerveza con historia para gente sin complejos. El libro, ‘Amstel, la historia de nuestra cerveza’ irá acompañado de una campaña donde la actitud y la amplia historia de la marca queden reflejados de una forma atractiva para consumidores, proveedores y profesionales del sector hostelero.

Aproximación
Lopezlab define a Amstel como la cerveza de cada día para personas sin complicaciones capaces de disfrutan del momento.
Para acceder a este público elegimos apoyarnos tanto en el rico archivo fotográfico de la marca como en los retratos de sus héroes a día de hoy: construir la imagen de Amstel contando sus historias a su público, historias de ayer y hoy para escuchar sentados con una cerveza alrededor de la mesa de un bar.
El resultado es un libro aventurero y accesible, de alta calidad técnica, donde una gran variedad de artículos cortos se suceden para narrar la historia compartida de Amstel y sus consumidores: impacto visual, anécdotas interesantes, contenido histórico popular, humor. El pasado y el presente de la marca se unen en una fiesta visual al alcance de todos.

Impacto
El libro se ofreció como regalo de empresa a profesionales del sector hostelero, adquiriendo en poco tiempo el estatus de clásico en el sector gracias a su accesibilidad; además se puso a la venta en librerías, vinatecas y supermercados durante la campaña del 140 aniversario de la marca con lo que la inversión inical en PR se recuperó ampliamente. Se imprimieron 70.000 copias en holandés y 12.000 en inglés. La versión inglesa se utiliza, entre otras cosas, como herramienta de introducción a la cultura de empresa de Amstel en sus filiales internacionales y ha sido entretanto reeditada.
Con esta campaña, el estatus de Amstel como LA marca de cerveza con historias que contar ha quedado definitivamente establecido.


“Lopezlab is een uitstekende partij die luistert naar wat de klant wil. Zij zijn in staat om complexe materie op een heldere manier in beeld te krijgen. Zij zijn enorm betrokken, doen grondig onderzoek willen oprecht het beste resultaat behalen. En daar zijn ze in geslaagd! Wij zijn enorm trots op het eindproduct; het boek presenteert zich als het ware als een film door de geschiedenis van Amstel. Nog steeds levert het boek mooie verhalen op.”

Meike Dijkstra
Sr. Brand Manager Amstel at Heineken

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