Amstel

Amstel

Story-telling maximaliseren

Ambitie
Conceptontwikkeling, ontwerp en productie van het boek ‘Amstel, het verhaal van ons bier’, verschenen ter gelegenheid van het 140-jarig bestaan van biermerk Amstel, belangrijkste zusterbedrijf van Heineken zowel in binnen en buitenland.

Doel
Een nieuwe generatie consumenten kennis te laten maken met de rijke traditie van biermerk Amstel, onderdeel van Heineken Nederland.
Amstel bestaat 140 jaar en Heineken wil – met gebruik van archiefmateriaal – een boek presenteren waarin de rijke geschiedenis aantrekkelijk in beeld komt voor consumenten, leveranciers en horecamedewerkers.

Aanpak
Levensgenieters die van het moment kunnen genieten, zo ziet Lopezlab de consumenten van Amstel. Om deze mensen te bereiken wordt voor dit boek gekozen voor een aanpak waarin beeld centraal staat: image building through storytelling. Uit het rijke archief van de brouwerij wordt een groot aantal foto’s geselecteerd, die elkaar in een snelle montage van snap-shots opvolgen. De serie visuele aandachtstrekkers wordt afgewisseld met sappige feitjes en historische informatie, waardoor heden en verleden van de brouwerij perfect samen komen.
Om een ruim publiek te vinden, verschijnt de publicatie tweetalig: in het Nederlands en het Engels. Het resultaat is een catchy, sfeervol boek met een stevige kern en een frisse aanblik, dat even prettig in de hand ligt als een goed glas bier.

Impact
Het boek werd als pr-boek en cadeau aangeboden aan horecaklanten, en was te koop in boekhandels, wijnwinkels en supermarkten tijdens de looptijd van de campagne, waardoor de pr-investering van de opdrachtgever zich ruimschoots terugverdiende. Van de Nederlandse versie verschenen 70.000 kopieën. Van de Engelse editie 12.000. Deze editie werd o.a. gebruikt om medewerkers in het buitenland vertrouwd te maken met de traditie en de bedrijfscultuur van Amstel. De status van Amstel als hét biermerk voor iedere dag werd met de campagne herbevestigd.


“Lopezlab is een uitstekende partij die luistert naar wat de klant wil. Zij zijn in staat om complexe materie op een heldere manier in beeld te krijgen. Zij zijn enorm betrokken, doen grondig onderzoek willen oprecht het beste resultaat behalen. En daar zijn ze in geslaagd! Wij zijn enorm trots op het eindproduct; het boek presenteert zich als het ware als een film door de geschiedenis van Amstel. Nog steeds levert het boek mooie verhalen op.”

Meike Dijkstra
Sr. Brand Manager Amstel at Heineken

  • Amstel
  • Amstel
  • Amstel
  • Amstel
  • Amstel
  • Amstel
  • Amstel
  • Amstel
  • Amstel
  • Amstel
  • Amstel
  • Amstel
  • Amstel
  • Amstel
  • Amstel
  • Amstel
  • Amstel
  • Amstel
  • Amstel
01-amstel-NED